Marka finansmanı - Her yıl farklı ülkelerdeki markaların değerini değerlendiren küresel bir danışmanlık şirketi. Ağustos 2018'de sıra geldi Rusya'nın en pahalı markaları. Şirketin web sitesinde, herkesin ülkede iyi para kazanmanın artık geleneksel olduğunu görebileceği bir basın açıklaması yayınlandı.
Marka Finansmanı markalaşmanın öncülerinden biridir. Şirket tarafından icat edilen marka değerleme yöntemi, dünya standardına ISO 10668 olarak girmiştir. Şirket, diğerlerinin yanı sıra, aşağıdaki göstergelere dayanmaktadır:
- marka geliri (öngörülenler dahil);
- marka değeri;
- marka gücü (bu, sermaye ve kâra ek olarak, “marka ile duygusal bağlantı” - markanın müşteriler tarafından ne kadar iyi bilindiği ve sevildiği) gibi bir kavram içerir;
- marka geliri.
Marka derecelendirmesi, mektup biçiminde ifade edilen bir markanın gücüdür. En yüksek değer AAA +; en düşük D'dir.
10. Pyaterochka
Marka değeri: 91.212 milyar ruble.
Değerlendirme: A +
Geçen yıl boyunca, Pyaterochka mükemmel bir sonuç gösterdi - marka değeri neredeyse üçte bir oranında arttı (% 27). Son zamanlarda, bu gıda zincirindeki mağaza sayısı on iki bine ulaştı. Ve aslında Pyaterochka'ya ait olan X5 Perakende Grubu şirketi, karda% 19'luk bir artışa sahipti.
9. Tatneft
Marka değeri: 97303 milyar ruble.
Değerlendirme: AA-
Rusya'daki petrol ve gaz markaları toplamda ilk sırada yer almaya devam ediyor. Ülkedeki tüm markaların toplam değerini hesaplarsanız, petrol ve gaz üçte birinden biraz daha fazladır (% 32). Bununla birlikte, Rusya Federasyonu'ndaki en değerli ilk on markada dört petrol ve gaz şirketi olmasına rağmen, bu yılki sonuçların farklı olduğu ortaya çıktı. Surgutneftegas şirketi en çok acı çekti - altıncıdan on dördüncü sıraya düştü ve ondan düştü. Ancak kutsal bir yer boş kalmaz, bu nedenle Tatneft hemen ilk 10 marka arasında yer aldı. Bu şirket ilk kez 2017-2018'de ilk on marka değerinin% 9 büyüdüğünü gösterdi.
8. MTS
Marka değeri: 114 532 milyar ruble.
Değerlendirme: AAA.
Öyle görünüyor ki en büyük dört ağ operatörü arasındaki yarışmada kazanan belirlendi - ve bu MTS. Geçen dönemde, şirket etkileyici bir sonuç gösterdi -% 23 artış.
Yakın zamanda Federal Antimonopoly Service vakası tarafından başlatılan markanın bankalardan gelen SMS mesajları için makul olmayan yüksek fiyatlarla ilgili değerini nasıl etkileyeceği ilginçtir.
7. VTB
Marka değeri: 117 556 milyar ruble
Değerlendirme: AAA.
Bankacılık sektörü Rus markalarının toplam değerinin% 24,7'sini oluştursa da, 2018'de Rusya'nın en pahalı 10 markasında sadece iki banka temsil edilmektedir. Yedinci sırada VTB var. Gördüğünüz gibi, kısmen kendisine uygulanan ABD yaptırımlarının hiçbir etkisi olmadı.
6. Mıknatıs
Marka değeri: 145.182 milyar ruble
Değerlendirme: AAA.
Rusya Federasyonu genelinde yaygın olarak temsil edilen bir başka gıda ağı. “Magnit” büyümeye devam ediyor - geçen yıl mağaza sayısı% 12 arttı, hisselerin değeri artıyor, genel olarak resim oldukça bulutsuz. Bu yılın başında şirketin hisselerinin neredeyse üçte biri VTB Bank tarafından satın alındı. Zaman bunun ağın geleceğini nasıl etkileyeceğini anlatacak.
5. Rus Demiryolları
Marka değeri: 158 975 milyar ruble.
Değerlendirme: A +.
2016 yılında başlayan Rus Demiryolları reformları meyve vermiştir. Geçtiğimiz raporlama döneminde marka değeri% 35 arttı.
4. Rosneft
Marka değeri: 203 869 milyar ruble.
Değerlendirme: AA +.
Rosneft, en pahalı Rus markaları listesinde güvenle ilerliyor. Geçen yıl değeri% 13 arttı. İş analistlerine göre, bu sınır değil, çünkü petrol daha pahalı hale geliyor. Buna ek olarak, hisselerin fiyatı Rosneft Yönetim Kurulu'nun hisselerini geri almaya karar vermesinden etkilendi. Rosneft'in benzin istasyonu zinciri, benzin kalite derecesinin üstündedir.
3. Lukoil
Marka değeri: 281.063 milyar ruble
Değerlendirme: AA +.
Lukoil, Rusya'daki en karlı üç marka arasında yer alsa da, şanssız olduğu söylenebilir. Geçtiğimiz yıl boyunca marka değeri düştü. Doğru, sadece% 1, ancak atılgan sorun başladı. Belki de yasadışı olarak inşa edilmiş Lukoil boru hattının atılımı ile Ugra doğal parkının kirlenmesi ile skandal bir rol oynadı.
2. Gazprom
Marka değeri: 320 844 milyar ruble.
Değerlendirme: AA
Cari yıl sonuçları Gazprom markasının Marka Finansmanı listesindeki yerini etkilemedi. % 5'lik bir artışa rağmen ikinciydi ve kaldı. Belki de Avrupa'da gaz ticareti için elektronik bir platform olan Gazprom tarafından kısa süre önce açılan durum durumu biraz canlandıracak.
1. Sberbank en pahalı Rus markası
Marka değeri: 670.405 milyar ruble
Değerlendirme: AAA +.
Şaşırtıcı bir şekilde, birincisi hiçbir şekilde bir petrol ve gaz şirketi veya bir gıda zinciri değil, Merkez Bankası'na göre en güvenilir banka. Devlet katılımı olan bir finans kurumu olmak iyidir. Sadece Sberbank ve Çin Sanayi ve Ticaret Bankası (ICBC) dünyadaki tüm bankalar arasında en yüksek puanı aldı. Tüm Ruslar tarafından iyi bilinen “yeşil banka” değeri, derecelendirmede ikinci sırada yer alan bir şirketin değerinin iki katıdır.
Brand Finance CEO'sunun belirttiği gibi, bu yıl Sberbank'ın marka değeri ve gücü açısından gösterdiği performans olağanüstü.
