Gelişmiş kapitalizmin modern dünyasında, büyük markaların değeri onlarca, hatta yüz milyonlarca ve hatta milyarlarca dolar. Ve örneğin Google markası satın almak için ne kadar para harcamanız gerektiğini bilmek istiyorsanız, o zaman dünyanın önde gelen bağımsız marka değerleme danışmanı Brand Finance bu soruyu her yıl yanıtlıyor. Bu yıl, yıllık raporunu dünyanın en değerli markaları. Ve en iyi 10 liste lideri hakkında bilgi toplayarak bunu dikkatinize sunuyoruz.
10. Çin İnşaat Bankası - 69.7 milyar dolar
İlk on, dünyanın en pahalı bankacılık markalarından birini ve birlikte Orta Krallık'taki en büyük dört bankadan birini açıyor. Çinli bankacılar küçük şeyleri değiş tokuş etmezler; CCB markası sadece bir yılda% 23 büyüdü. Bu başarı, dijital bankacılık hizmetleri alanındaki yenilikçi gelişmelerle açıklanabilir.
Çin'in bankacılık alanında öncü olan CCB, ilk robot kontrollü self servis bankacılık şubesinin kapılarını açtı - tıpkı bir bilim kurgu filminde olduğu gibi, sadece bir araba isyanı olmadan. Bu bölüm yüz tanıma sistemi, yapay zeka ve sanal gerçeklik gibi yenilikleri tanıttı.
9. Verizon - 71,1 milyar dolar
ABD'deki ilk iki telekomünikasyon şirketinden biri ilk on.
Verizon marka değeri bir önceki yıla göre% 13,3 arttı. Ancak, T-mobile gibi birçok büyük ve küçük rakip arkadan nefes alıyor.
8. ICBC - 79,8 milyar dolar
Çin'in en değerli markası, merkezi Pekin'de bulunan ICBC bankacılık devidir. Bu markanın değeri 2018 ile 2019'un başında neredeyse% 35 büyüdü. Dünyanın en büyük varlık ödünç veren ICBC'si, son 10 yıl içinde yurtdışı satış sayısını üç katından fazla artırdı. Şimdi dünyada yaklaşık 400 tane var.
7. Facebook - 83.2 milyar dolar
İnterneti en popüler sosyal ağlardan biri ile sunan şirket sıralamada 7. sırada yer alsa da, genel gücü azaldı. Böylece Facebook, 2019'un en pahalı 100 markasında ikinci en kötü sonucu gösterdi ve maliyetini% 11 azalttı.
Cambridge Analytica'daki verilerin kötüye kullanılması ve sahte haberlerin yayılması da dahil olmak üzere bir dizi skandaldan sonra markanın ciddi sorunları olması şaşırtıcı değildir. Bir itibarı kaybetmek kolaydır ve geri yüklemek için Facebook, veri işlemenin güvenliğine önem verdiğini ve yanlış bilginin yayılmasına müdahale edebileceğini göstermelidir.
6. AT&T - 87 milyar dolar.
Amerika'daki bu telekom şirketi beşinci sıradan altıncı sıraya yükselse de, bu yıl değerine% 5,6 kattı. AT&T şu anda dünyanın en değerli telekomünikasyon markasıdır. Ancak, çoğu Amerikan markası büyümiyor, ancak değer kaybediyor, çünkü internet devlerinden rekabet çok yüksek. Giderek daha fazla müşteri, iletişimde kalmak için sesli ve görüntülü iletişim için İnternet servislerinin hizmetlerini kullanmayı tercih ediyor.
5. Samsung - 91.2 milyar dolar.
Pozisyonlarını koruyan veya lidere yaklaşan derecelendirmenin ilk dört pozisyonundan farklı olarak, dünyanın en etkili teknoloji şirketlerinden biri pozisyonunu kaybetti. Doğru, sadece bir satır, listenin dördüncü sayısı yerine beşinci oluyor. Değeri% 1.1 azaldı. Bununla birlikte, Samsung, dünyanın en pahalı ilk beş markasında ABD dışındaki tek şirket haline geldi.
Marka Finans raporunda, “Galaxy Note 9 ve Galaxy S9'un üst düzey pazarda yeterince rekabetçi olmadığı ve şirketin orta menzilli ve düşük uçlu akıllı telefon pazarlarında da yer kaybettiği için şirketin cep telefonu satışları beklentilerin altında kaldı.
4. Microsoft - 119.5 milyar dolar.
Büyük Beş'e zaferle dönen markalardan biri dünyaca ünlü Microsoft Corporation. Bir önceki yıla göre, Brand Finance Global 500'de 6. sıradan 4. sıraya yükseldi. Marka değeri hemen% 47 büyüyerek 119.59 milyar $; ve şimdiye kadar, Microsoft en değerli ilk 10 arasında en hızlı büyüyen marka.
Bulut tabanlı iş modeli şirket için çok başarılı oldu ve 2018'de geliri% 17 büyüdü. Microsoft bir zamanlar oyundan çıkmış gibi görünse de, en son iş trendlerine uyum sağlama kararlılığı, bir markanın değişikliklerden nasıl faydalanabileceğinin harika bir örneğidir. Ancak, rahatlık zararlı olabilir, çünkü başarılı teknoloji devleri bile genellikle yeni şirketlerden ve rakip markalardan engellerle karşı karşıyadır.
3. Google - 142.7 milyar dolar.
En iyi üç üst düzey markadaki varlığını koruyan Google, şirketlerin teknolojik yenilikleri kullanmasının müşterilerin ve tüketicilerin gözünde değerli kalmasının ne kadar önemli olduğunun bir göstergesidir. Şirket hala arama motoru sektörüne hâkim durumda ve genel olarak fiyat% 18,1 arttı.
2. Elma - 153.6 milyar dolar.
Dünyadaki en pahalı elma, gelişmekte olan kilit pazarlarda büyümek için mücadele ediyor ve portföyünü çeşitlendirmek için çok az motivasyon gösteriyor.
2019'da Apple ağır markalar arasında ikinci sırada yer almasına rağmen, sonuçları istikrarlı olarak adlandırılamaz. 2017 yılında Google'a ve ardından Amazon'a kaybetti. Cupertino'dan gelen şirketin, düzinelerce liderden ayrılan Walmart'ın kaderini paylaşıp paylaşmadığını izleyebiliriz. Gerçekten de, telefon satışlarına bağımlılık Apple'ın uzun vadeli refahını tehdit ediyor.
1. Amazon - 187.9 milyar dolar
Bu şirket dünyanın en değerli markası unvanını koruyor. 2019 itibariyle değeri neredeyse% 25 artışla 187.9 milyar dolara ulaştı.
Geçen yıl Amazon için son derece başarılıydı, Prime Day'de olduğu gibi (büyük indirimler günü), müşteriler 100 milyondan fazla ürün satın aldı. Kısa süre sonra marka, tarihinde ilk kez Wall Street'te 1 trilyon dolar eşiğini geçti.
David Hay
Marka Finans CEO'su
“Amazon yeni sektörlerde istikrarlı bir şekilde büyüdükçe, marka değeri büyüme için iyi bir konumda. Bununla birlikte, kısa süre önce, kurucusunun ve CEO'sunun Jeff Bezos'un yüksek profilli boşanmasının tartışmalı halka açık kabulü (markanın) itibarı konusunda şüphe uyandırıyor ve hissedarların bileşimindeki potansiyel değişiklik şirketin istikrarını tehdit ediyor. Yanlış yaklaşımla, ayırma işlemi markaya 10 milyar dolardan fazla mal olabilir ve kayıp aralığının Amazon markasının mevcut değerinin% 5-10'u olması bekleniyor. ”
Markanın alternatif bir ölçüsü “değer” değil, “güç” dür. Marka gücü endeksi pazarlama yatırımlarını, hakkaniyeti ve iş performansını ölçer. Bu alternatif göstergede Ferrari zirveye çıktı. Ve dünyanın en güçlü ikinci ve en değerli 20. markası Rusya'nın en büyük bankası olan Sberbank oldu. Ancak, sıradan Ruslar bu başarıyı ancak ahlaki zevkle başarabilirler. En azından bir yerlerde hala ilklerin arasında olduğumuz güzel.
Sberbank'a ek olarak, ilk 100 Marka Finansında Rus markası yok. Onları görmek için satır 122 (VTB Bank), satır 210 (Gazprombank), pozisyon 286 (Alfa Bank) ve 491 (Promsvyazbank) adresine gitmelisiniz.
