Önde gelen küresel markalar hala değişim için ayakta duramazlar. Bunun yerine, olaylardan önce hareket ederler ve statükonun korunmasından endişe etmeden büyümeye devam ederler. Rekabette önde olmak için mevcut ürünlere yönelik yeniliklere ve geliştirmelere yatırım yaparken marka tanıtımına yatırım yapmanın önemini fark ederek sektörlerinde liderler haline geliyorlar.
Interbrand Consulting Agency'deki analistler yayınlandı Global Markalar Raporu - 2017'nin en pahalı markalarının sıralaması.
Üç ana faktöre dayanmaktadır:
- Markalı ürün ve hizmetlerin satışı yoluyla elde edilen finansal göstergeler.
- Markanın müşteri seçimini etkilemedeki rolü
- Müşteri sadakati (şirketin gelecekteki kârlarına marka katkısı).
Interbrand'ın yıllık en büyük 100'ü, sadece üç veya daha fazla kıtada faaliyet gösteren ve kârlarının üçte birini kendi ülkelerinin dışında alan şirketleri içerir. Bu nedenle, en pahalı dünya markaları listesinde tek bir Rus şirketi yoktur.
İşte 2017'nin en pahalı markaları nasıl görünüyor.
Bu yıl en hızlı büyüyen beş marka Facebook’un en büyük sosyal ağı (değere +% 48), Amazon çevrimiçi ticaret platformu (+% 29), Adobe yazılım geliştiricisi (+% 19), spor malzemeleri, kıyafet ve ayakkabı üreten Adidas endişesi. spor (+% 17) ve Starbucks kahve severlerin favori markalarından biri (+% 16).
Dünyanın en iyi markalarının yarısından fazlası dört sektörden birinde çalışıyor:
- otomotiv endüstrisi (16 ilk 10 katılımcı);
- teknoloji (15 şirket);
- finansal hizmetler (12 marka);
- ve tüketim malları (9 marka).
Perakende (% 19) yüzde bazında en hızlı büyüyen sektör oldu ve bunu spor malzemeleri (% 10), teknoloji (% 8), lojistik (% 7) ve finansal hizmetler (% 6) izledi.
Interbrand raporuna göre, Amerika Birleşik Devletleri 2017'de en iyi küresel markaların listesine ilk 100'de 52 marka ile hakim. Almanya (10 marka) ve Fransa, sekiz markasıyla (özellikle moda ve güzellik) ABD'nin (Fransa) gerisinde: Louis Vuitton, Hermes, Axa, L’Oreal, Danone, Cartier, Dior ve Moet & Chandon.
Interbrand CEO'su Jez Frampton'un dediği gibi: “Tek sabit değişimdir ve endüstriyel devrimden bu yana en heyecan verici değişim dönemlerinden birinde yaşıyoruz. Gözlemlediğimiz değişiklikler sosyal, profesyonel, teknolojik, ekonomik, endüstriyeldir ve ticaretin ve yaşamın her alanını etkiler. Bu sürekli değişen bağlamda büyüme gittikçe daha karmaşık hale geliyor. Bir işletme, markanın belirli bir kültür için kolayca tanınabilir ve alakalı olması, heyecan verici ve benzersiz bir deneyim elde etmenizi sağlayan bir platformun yanı sıra alakalı, önemli ve değerli kalmanın bir yolunu oluşturmak için tüm yeni araçları bulmalıdır. Bu değişen dünyada, işletmelerin markalara her zamankinden daha fazla ihtiyacı var. ”
