Reklamcılık bize yeni ürünler ve hizmetler hakkında bilgi verir, çoğu zaman sinir bozucu olsa da çok faydalıdır. Ancak, en utanmadan tüketicileri aldatan bir reklam var. Bu nedenle, bazı şirketler yıllarca mahkemede geçiriyor ve hayallerini ve umutlarını yok ettikleri kişilere tazminat ödemek zorunda kalıyorlar.
İşte şirketlere milyonlarca dolara mal olan haksız reklamcılığın en iyi 10 örneği.
10. Parlaklık
Ocak 2016'da, popüler beyin eğitimi uygulamasının yaratıcıları ABD Federal Ticaret Komisyonu'ndan (FTK) 2 milyon dolar para cezasına çarptırıldı. Komisyona göre, şirket oyuncuları "asılsız" reklam beyanlarıyla kandırdı.
Lumos Labs, başvurusunun okulda daha iyi çalışmaya, yaşa bağlı hafıza kaybını ve hatta Alzheimer hastalığını önlemeye yardımcı olabileceğini iddia etti. Reklam ayrıca, Luminosity simülatörlerini haftada üç kez 10 dakikadan fazla kullanacak olan insanların “yaşamın her alanında tam potansiyellerini” ortaya çıkarabileceklerini garanti etti.
FTC Direktörü Jessica Rich şunları söyledi: “Lumosity'nin iddiaları hakkında bilimsel bir kanıtı yoktu.”
9. Nutella
Fındıklı bu lezzetli çikolatalı makarna, yetişkinler ve çocuklar arasında çok popüler. Bununla birlikte, 2012 yılında, Nutella markasının sahibi olan İtalyan üretici Ferrero dava açıldı. Bunun nedeni, tatlı yayılmanın sağlıklı bir ürün, çocuklar için “sağlıklı kahvaltı” seçeneği olduğu iddiasıdır. Bu, ürün etiketinde yazılı bilgilerle tamamen çelişti. Nutella, porsiyon başına 20 gramdan fazla şeker ve 11 gram yağ içerir. Ek olarak, muamelenin bileşimi, üretildiği ülkeye bağlı olarak değişir.
Kaliforniya'da ikamet eden bir kişi tarafından, zararlı içerikler içerdiğinden habersiz, çocuğuna reklam ve Nutella macunu vererek yanıltıcı olduğunu iddia eden bir dava açıldı. Görünüşe göre, sadece macun üzerindeki etiketi okumak yerine, reklama tamamen güvenmeye karar verdi.
Sonuç olarak, mahkeme Ferrero'ya davacıya 3 milyon dolardan fazla ödeme talimatı verdi. Ayrıca, 2008-2012 yılları arasında ürün kutuları satın alan bireysel tüketiciler ödemek zorunda kalmıştır. O zamandan beri Ferrero stratejisini değiştirdi ve şimdi Nutella'daki şeker içeriğini tenekenin önünde listeliyor ve daha şeffaf olmaya çalışıyor.
8. Activia
2008 yılında, Activia'nın Probiyotik Süt markasını piyasaya süren Danone Corporation'ın Amerikan bölümü Dannon Co, ürününün yararları hakkında yanlış bilimsel iddialarla suçlandı.
Activia yoğurtların bağışıklık sistemine faydalı olduğu ve sindirimi geliştirdiği “klinik” ve “bilimsel olarak” kanıtlanmıştır. Bir zamanlar ABD'de aktris Jamie Lee Curtis liderliğindeki bir reklam kampanyası Activia vardı. Activia yoğurtun özel bakteri bileşenleri içerdiğini iddia etti. Görünüşe göre, mucizeleri ve yoğurt fiyatının diğer benzer ürünlerden% 30 daha yüksek olduğunu açıklıyor.
Şirket, duruşma öncesi anlaşmanın bir parçası olarak, 35 milyon dolarlık bir fon yaratmaya zorlandı. Reklam ve ürün arasındaki uyumsuzluk nedeniyle başvuran tüm Amerikalı tüketicilere tazminat ödenir (100 $ 'a kadar).
7. Havadan
90'larda çok popüler olan bitkisel takviyeler için bir reklam, müşterileri zararlı bakteri ve mikroplarla enfeksiyonu önleme ve grip ve soğuk algınlığı gibi yaygın rahatsızlıklardan kaçınma sözü vermiştir.
Ancak sorun, Airborne'un faydalarını kanıtlayabilecek hiçbir tıbbi çalışmanın olmamasıydı.
Gerçek beyler olarak tüketiciler, bu diyet takviyesinin patojenik mikroorganizmalara karşı koruyabileceğine inanmaya davet edildi. Ancak ürünün yaratıcısı, bir kelime alması gereken bir beyefendi değildi.
Haksız reklamın yayınlanmasından sonra Airborne mahkemeye gitti, mucize ilacın bir mineral, vitamin ve bitki karışımı içerdiği ortaya çıktı. Bu sonuçlar medya tarafından halka duyurulduktan kısa bir süre sonra Airborne reklamlarını değiştirmeye başladı. Şimdi grip ve soğuk algınlığının önlenmesinden değil, "bağışıklık stimülasyonundan" bahsettiler.
Sonunda, Airborne davayı çözmek için 23 milyon dolardan fazla ödemek zorunda kaldı.
6. ExtenZe
ExtenZe yaratıcıları, dünyanın en büyük üyesinin sahibi gibi büyüklükleri garanti etmedi, ancak erkek müşterilere doğal besin takviyelerinin penisi uzatmaya yardımcı olacağını garanti ettiler.
Ne yazık ki, bu ürün tüketicisinin anatomisini değiştiremez. Sadece ereksiyonun iyileştirilmesi amaçlandı.
ExtenZe sahte reklamlar için dava edildi. 6 milyon dolar para cezası ödemek ve mahkemenin artık yapmadığı için sevinmek zorunda kaldı.
5. Classmates.com
Bazılarımız liseden mezun oluyoruz ve bunu bir kabus olarak unutmayı tercih ediyoruz. Ancak “harika okul yıllarını” hatırlayan ve geçmiş günlerin eski arkadaşlarına tekrar katılmayı hayal eden birçok insan var. Classmates.com'un başlangıcında eski sınıf arkadaşlarını bulmaya odaklanan bu duygular üzerindeydi.
2008 yılında, Classmates.com ücretli bir aboneliğe insanları çekmek için dava açıldı. Kaynak, kullanıcılarına eski sınıf arkadaşlarının onları aradığını bildirdi. Ancak, bunları sanal olarak "görmek" için öncelikle hesabın premium sürümü için 15 ABD doları ödemeniz gerekiyordu. Sonunda, Classmates.com kullanıcılara 9,5 milyon dolar ödemeyi kabul etmesine rağmen, herhangi bir yasa ihlaline karşı suçlamayı reddetti.
4. Red Bull
İnsanlara elde edilmesi imkansız olan şeyleri vaat etmek etik değildir. Örneğin, ürünün size “kanat” ve “uçma” yeteneği vereceğini beyan edin. Savcılarına göre, popüler bir enerji içeceği olan Red Bull tam da bunu yaptı.
2014 yılında Red Bull üreticisi, içeceğin gerçekten “ilham vermediğini” iddia eden bir davadan sonra 13 milyon dolar ödemeyi kabul etti.
Red Bull'u yedikten sonra kimsenin kuş gibi uçabileceğine ciddi olarak karar vermesi olası değildir. Bununla birlikte, reklam sloganı, bir kutu Red Bull içtikten sonra bir kişinin daha fazla enerji alacağına, zihinsel aktivitesinin artacağına ve konsantrasyonunun artacağına inanmak için neden verdi. Ne yazık ki, içeceğin tüm bu olumlu özelliklerini doğrulamak için herhangi bir klinik kanıt sunulmamıştır.
3. Hyundai ve Kia
Bir araba seçerken yakıt tüketimi çok önemli bir faktördür. Bu nedenle, bir müşteri yeni arabasını ödediğinde, elbette, otomobil üreticisinin ona vaat ettiklerini almayı bekler.
Hyundai ve ortağı Kia Motors için sözler milyonlarca dolara mal oldu.
2012 yılında, “kağıt üzerinde” bazı araç markalarında yakıt tüketimini azalttığı suçundan mahkum edildiler. Koreliler, hesaplamalarında rastgele bir hatanın aktığını ve yakıt tüketiminin sadece% 3'ünün yetersiz olduğunu iddia ettiler. Ancak bir Amerikan mahkemesi Güney Koreli otomobil devine 900 bin otomobilin sahibine 395 milyon dolar ödeme emri verdi.
2. Skechers Şekiller
Skechers, bu spor ayakkabıların sahiplerinin fiziksel zindeliği iyileştirmesine ve ekstra kalori yakmasına izin vereceğine söz verdi. Ancak daha sonra Skechers, ayakkabılarının kardiyovasküler sistemin durumunu iyileştirmeye bile yardımcı olabileceğini gösteren reklamda işaret ederek müşterilerini kandırdı. Spor ayakkabılarının reklamını yapmak için Brooke Burke ve Kim Kardashian da dahil olmak üzere bir dizi ünlü çekildi.
ABD Federal Ticaret Komisyonu, Skechers'ın kardiyovasküler sistemini hemen hemen bozdu. Sonunda, şirket sahte reklam kampanyası için 40 milyon dolar ödemek zorunda kaldı.
1. Volkswagen
Haksız reklamlardan finansal olarak etkilenen şirketler listesinde ilk sırada dünyadaki en büyük otomobil üreticisi.
Alman otomobil markası, emisyonların saflığı üzerine hükümet testlerini geçmek için, araçlarına havaya yayılan zararlı gazlarla ilgili verileri hafife alan yazılım kurdu. Ayrıca, test edicileri kandırmak için emisyon temizleyiciler kullanılmıştır.
2008'den 2015'in sonuna kadar VW, "çevre dostu" dizel otomobil olarak ilan edilen 5 ila 11 milyon otomobil sattı. Bunlar arasında Golf TD, Beetle TD, Jetta TD, Passat TD ve Audi A3 TD vardı.
Batı Virginia Üniversitesi'nden bir araştırma ekibi, Volkswagen otomobillerinden aşırı miktarda egzoz emisyonu tespit ettiğinde, ABD ve Avrupa makamları cezai soruşturma başlattı. Volkswagen, mazot davasında dava masraflarını karşılamak için 18 milyar dolar tahsis etti.
Ve 2016 yılında, otomobil endişesi Shnobel Ödülü'ne “test sırasında egzoz temizliğini otomatik olarak açarak atmosferdeki otomobil egzozlarının toksisite problemini çözmek için” uzun bir ifadeyle verildi.
