Pazarlamacılara göre, reklamı yapılan marka üründen elde edilen kârı% 10-20 oranında artırıyor. Bu, alıcının markayla ilişkili duygular için ne kadar ödemeye istekli olduğudur.

Ukraynalı müşterilere en çok keyif veren ürünler nelerdir? Bu sorunun cevabı, geçen 2018'in sonunda Ukrayna'nın en karlı ve tanınabilir markalarını sayan MPP Consulting tarafından verildi.

“Altın” markaları hesaplamak için sadece şirketin karını değil, bir bütün olarak markanın değerini de dikkate alan özel bir teknik uygulandı. Piyasadaki ürün sunumunun tazeliği ve özgünlüğü de değerlendirildi. Sonuçlara göre, Ukrayna toplumunun tüketiminin zirvesinde olduğu için şanslı markaların bir listesi yayınlandı.

10. Kyivstar

Maliyet: 155 milyon dolar
Kategori: telekomünikasyon

2019'un ilk on Ukraynalı markası, yiyecek ve içecek üretimi ile hizmet sektöründe çalışan şirketler tarafından işgal edildi.

Kyivstar mobil iletişim şirketi (ve sadece) bir istisna değildi. Tam olarak marka isminin nasıl tercüme edildiği “Kiev Star”, neredeyse bir çeyrek yüzyıl boyunca Ukrayna ufkunda parlıyor ve pozisyonlarından hiç vazgeçmeyecek. Bugün tüm Avrupa'daki en büyük mobil operatörlerden biridir. Şirketin telekomünikasyon ağı yaklaşık 30 bin yerleşim alanını kapsadığı için, Kyivstar'dan sadece şehirlerde değil, uzak köylerde de uygun bir tarife alabilirsiniz.

9. ATV

Maliyet: 157 milyon dolar
Kategori: perakende

Bu perakende zinciri, tutumlu alışveriş yapanların cazip fiyatlandırmasıyla bilinir. ATV bir indirim modeline göre çalışır, yani ağ fiyatları genellikle ortalama piyasa fiyatlarından daha düşüktür.

Donbass'taki çatışma ağın satış noktaları üzerinde büyük bir etkiye sahip olmasına rağmen (savaş bölgesinde 150'den fazla mağaza kapatılmak zorunda kaldı), ATV hala Ukrayna pazarındaki en güçlü oyunculardan biri. Her gün 3 milyondan fazla Ukraynalı var.

Bununla birlikte, ATV sadece satmakla kalmaz, aynı zamanda mal da üretir: ürün yelpazesinin yaklaşık 1 / 5'i şirketin kendi ürünleridir.

8. Nemiroff

Maliyet: 196 milyon dolar
Kategori: alkollü içecekler

Bu sadece Ukrayna'nın en pahalı markalarından biri değil, aynı zamanda yabancı yatırımların yolunu bulduğu ilk alkol şirketlerinden biri. O zamandan beri, şirket sadece Ukrayna ve Rusya pazarlarına değil, aynı zamanda dünyadaki en büyük alkol tedarikçilerinden biri haline geldi. Nemiroff'un votkasıdır ve genellikle dünyanın en popüler gümrüksüz mallarında bulunur.

Rusya'da alkollü ürünlerin açık reklamları yasaklanmış olmasına rağmen, Nemiroff gizli reklamları çok aktif olarak kullanıyor, ürünlerini filmlerde ve dizilerde sergileme hakkını satın alıyor ve spor etkinliklerine sponsor oluyor.

Latince, markaya ek bir cazibe katıyor:

1. İlk olarak, Kiril alfabesinden daha temsili görünüyor.
2. İkinci olarak, uluslararası markaya girmek daha kolaydır, çünkü marka bilinci oluşturmakla uğraşmanıza gerek kalmaz.
3. Üçüncüsü, tüketicilerin Latince malları kötü şöhretli “Avrupa kalitesi” ile ilişkilendirmeleri daha kolaydır.

7. Roshen

Maliyet: 206 milyon dolar
Kategori: şekerleme endüstrisi

Şimdi eski Ukrayna cumhurbaşkanının sevgili beyni hala en iyi 10 Ukrayna markasında. Evet, şirketin kurucusu, soyadından ilk ve son heceleri kaldırarak şirkete bir isim veren Petro Poroshenko'nun kendisi.

Poroshenko, seçimi kazandıktan sonra şirketi satacağını açıkça ilan etmesine rağmen, sözünü tutmadı. Kim akıllarında, çikolata yumurtası bırakan bir tavuktan vazgeçmeye hazırdır? Bu nedenle, hisselerini bağımsız bir güven fonuna devretti ve seçimlerde kaybını beklediler.

Roshen aktif olarak Rus pazarına girmeye çalışıyordu ve hatta Lipetsk'te bir fabrika açtı. Ancak, iki devlet arasındaki sürtünme nedeniyle zor zamanlar geçirdi.

Birincisi, kalitesiz olması ve sağlığa zararlı maddelerin içeriği nedeniyle ürünlerin tedariki “dondurulmuştur”. Sonra Moskova şirketin tüm fonlarını tutukladı. Ve Nisan 2017'de, Lipetsk fabrikasında üretimi durdurmak gerekiyordu. Ancak, buna rağmen, Roshen Ukrayna'da büyüyor. Roshenov şekerlerinin gerçekte ne yaptığına dair tüm söylentilere rağmen.

6. Khortytsya

Maliyet: 229 milyon dolar
Kategori: alkollü içecekler

Garip bir şekilde, alkol markaları nispeten yakın zamanda Ukrayna'da ortaya çıktı. 21. yüzyılın başına kadar, üreticiler her iki ya da üç yılda bir piyasada herkesin yakında unuttuğu yeni bir marka piyasaya sürmeyi tercih ettiler.

Üreticilerin bu davranışının nedeni, alıcıların malların kalitesinin, markanın pazara girişinin en başında halledildiği ve daha sonra kaçınılmaz olarak düşmeye başladığı fikridir. Ancak 2010'dan sonra alkol markalarına çok para yatırmaya başladılar. Ve bunun canlı bir örneği, ürünleri 2014'ten beri çok sayıda ödül alan Khortytsa'dır.

İlginçtir, premium Khortitsa votka çeşitleri mineraller ve değerli metaller kullanılarak saflaştırılır.

Bu markanın votka hafif tadı ile ünlüdür ve sadece Ukrayna'da değil, yurtdışında da popülerdir.

5. Sandora

Maliyet: 231 milyon dolar
Kategori: alkolsüz içecekler

Sandora, on yıllardır uluslararası holding şirketi PepsiCo'ya ait olmasına rağmen, satın almadan önce bile, Ukrayna suyu pazarının neredeyse yarısını elinde tuttu.

Ve satın alma işleminden sonra, şirketin ürün yelpazesine geleneksel PepsiCo içecekleri eklendi: çeşitli Pepsi, Mirinda, şişe Lipton çayı, vb. Sandora maden suyunu küçümsememektedir, çünkü Pepsi Essentuki'nin kendisinden maden suyu ithal etmektedir.

4. Privatbank

Maliyet: 237 milyon dolar
Kategori: finans

Privatbank özel bir banka olarak başlasa da, birkaç yıl önce millileştirmeden sonra% 100 devlete dönüştü. Önceki sahibi olan Ukraynalı milyarder Igor Kolomoisky'den çok memnun olmayan şey.

Bu, hizmet veren kişi ve tüzel kişi sayısı bakımından bankacılık sektöründe üstün olan Sberbank'ın Ukrayna versiyonudur. Ukraynalıların yarısından fazlası tasarruflarını Privatbank banka kapsüllerinde tutmak.

3. Rozetka

Maliyet: 244 milyon dolar
Kategori: çevrimiçi ticaret

İstatistiklere göre, e-ticaret Ukrayna'da en hızlı büyüyen pazar segmentidir. Her yıl üçte bir oranında ciltler ekliyor. Ve Rosette ülkenin en büyük çevrimiçi süpermarketidir. Orada tam anlamıyla her şeyi satın alabilirsiniz - ev aletlerinden elektronik cihazlara, kıyafetlere, alkol ve tıbbi malzemelere kadar.

Buna ek olarak, “Rozet” kendi ürünlerini halk arasında köklü ve popüler alışveriş kanalları aracılığıyla satmak isteyen herkese sunmaktadır.

Ancak 2005 yılında parfüm üreticileri, daha sonra sadece projede var olan Rozetka ile işbirliği yapmayı reddetmediyse, her şey farklı olabilirdi. Başarısız parfüm şirketini elektronik satmaya yönlendirme fikri Vladislav Chechetkin'e aitti. Ve şimdi, karısı Irina ile birlikte, Sovyet sonrası alanda en karlı çevrimiçi hipermarketlerden birine sahip.

2. Novapost

Maliyet: 285 milyon dolar
Kategori: lojistik

Rosette gibi Nova Poshta da e-ticarette yükseldi. Şirket 21. yüzyılın başlarında kurulmuş olmasına rağmen, sadece online satışların artan popülaritesi ile hızla genişlemeye başladı. Ve bugüne kadar, "Post" teslimat hacminde önde gelen yerlerden biri online mağazalardan teslim olduğunu.

2019'da en çok tanınan ikinci Ukrayna markası, malların ekspres teslimatında uzmanlaşmıştır. Doğru, ortaya çıktığı gibi, yarışmadaki “Post” için her şey iyidir. Geçen yıl, şirket rakibi hakkında yanlış bilgi yaymak için para cezası aldı - ABD'den Post'tan çok daha yavaş mal teslim ettiklerini söylüyorlar.

1. Morshinskaya

Maliyet: 533 milyon dolar
Kategori: alkolsüz içecekler

İkinci yıl için, Ukrayna'nın en tanınmış ve buna göre en pahalı markası unvanı maden suyu üreticisine aittir.

Sadece bu değil, “Morshinskaya” neredeyse bir buçuk kez fiyat bakımından derecelendirmede ikinci sırayı aldı, bu nedenle markanın fiyatı büyümeye devam ediyor. Geçen yıl boyunca% 5'ten fazla kilo aldı.

En ilginç şey, Ukrayna'daki en popüler markanın aslında Rus oligarklarına ait olmasıdır. Mikhail Fridman ve Alman Han'ın önderliğinde Alfa Grubunun bir parçası olan Morshinsky IDS Borjomi'yi üretir.

Videoyu izle: UKRAYNAYA SORDUK: OSMANLI DEYİNCE.. (Kasım 2024).